Ogni brand ha un'intera pagina dedicata ai propri valori.
Eppure, quando si guardano i loro prodotti, sono identici a quelli di tutti i loro concorrenti.
Molto pochi sono disposti a pagare il prezzo di essere all'altezza di questi valori.
Ozhan Akcakaya non ha fondato Hit N Move per "entrare nel mercato".
L'ha fondata perché il mercato l'ha deluso, non come uomo d'affari, ma come combattente.
Mentre si allenava per un torneo amatoriale, lottando con infortuni e ancora di più per trovare una soluzione per prevenirli.
Da lì è nata la sua missione originale: "La boxe merita di meglio".
Non era una strategia di branding.
Era un rifiuto di accettare attrezzature scadenti come normali.
Tre standard governano tutto ciò che Hit N Move costruisce:
Innovazione. Autenticità. Originalità.
Nessuna eccezione.
Innovazione: risolvi il problema o non costruire il prodotto
L'innovazione in Hit N Move non inizia con le tendenze o il marketing.
Inizia con l'irritazione.
Se qualcosa durante l'allenamento sembra sbagliato, inefficiente o pericoloso, Ozhan progetta, testa e innova finché non lo è più.
Tutto qui.
Coinvolgendo professionisti medici, pugili professionisti e amatoriali, allenatori di livello mondiale e altro ancora, tutti per dare il loro contributo su ogni prodotto per offrire qualcosa che nessuno ha mai visto prima.
La maggior parte dei brand si aspetta che il logo rappresenti qualcosa di diverso. Per Ozhan, si tratta di rifiutarsi di apporre il suo logo su qualcosa che non sia diverso. Non è meglio.
Nessun espediente. Solo la risoluzione di un problema che l'industria ha accettato per decenni.
Autenticità: niente investitori. Niente pressione. Niente stupidaggini.
Hit N Move non è mai stato costruito per massimizzare il profitto.
Ozhan aveva già entrate al di fuori della boxe.
Questa libertà è stata cruciale per il suo successo.
Significava:
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Nessuna scadenza imposta da investitori/aziende
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Nessun compromesso per ridurre i costi
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Nessuna release "abbastanza buona"
Ecco perché il brand ora vive secondo una sola linea:
Innovare la Boxe
Non come slogan, ma come standard.
Se un prodotto non migliora genuinamente l'esperienza del pugile, non viene spedito.
Se risparmia denaro ma costa in termini di prestazioni, non avrà il nostro logo.
L'autenticità non si proclama.
Si impone.
Originalità: progettato dall'esperienza, non dai comitati
Molti attrezzi sono riprogettati da esperti di marketing e CEO che hanno visto il ring solo attraverso uno schermo LED.
L'attrezzatura Hit N Move è riprogettata da un pugile che si è stancato degli stratagemmi.
Ogni prodotto inizia con l'esperienza personale, non con i rapporti di ricerca di mercato. Si tratta di parlare con veri combattenti e assicurarsi che il nostro team si alleni come veri combattenti, in modo che sperimentino e comprendano la lotta. Non solo le cose principali come la visione e la protezione in un caschetto, ma anche le cose minori, come la corretta protezione della mascella e il rivestimento interno a basso assorbimento di calore.
Si tratta di originalità.
Non nuove forme, ma nuovo pensiero.
In conclusione
Hit N Move non cerca di piacere.
L'obiettivo sarà sempre fare ciò che è giusto.
Giusto per la nostra salute.
Giusto per la sicurezza.
Giusto per i pugili che prendono sul serio lo sport e ripongono la loro fiducia in noi.
Innovazione. Autenticità. Originalità.
Non sono pilastri del branding qui. Sono non negoziabili.
Ed è per questo che Hit N Move non segue l'industria.
La corregge.
